Allgemein gilt meines Wissens nach: Ab 5 Leuten gilt es als Gruppen- oder Massenbild und bedarf keiner Zustimmung. Drunter muss eigentlich für die kommerzielle Verwendung die Zustimmung eingeholt werden. Bei Profisport (z.B. 1. Fußball-Bundesliga) ist das meist Bestandteil der Haus- und Benutzungssordnung, die man mit Betreten der Anlage anerkennt. War es bei der LM in Berlin aber nicht! Insofern sollte die Verwendung gut überdacht werden, denn kommerziell ist es hier allein schon durch den Verkauf der Rechte an eine Firma und deren Weiterverkauf. Ausnahmen gibt es bei der privaten Verwendung oder bei Personen des öffentlichen Leben. In dem Fall wäre das wohl nur der Botschafter und der Vorstand von Football-/Cheerleader-Verband. Oder halt vertragliche Abweichung.

(Angaben natürlich ohne Gewähr, aber ich würds drauf ankommen lassen...)